PENGARUH STRATEGI BIAYA RENDAH, DIFERENSIASI DAN MOTIVASI TERHADAP KEBERHASILAN UKM

Vina Merliana; Salza Adzri Arismutia

Vina Merliana STIE INABA
Salza Adzri Arismutia STIE INABA

Keywords: Strategi, Biaya Rendah, Diferensiasi, Motivasi, Hasil Analisis

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis strategi biaya rendah,
diferensiasi produk dan motivasi
kewirausahaan yang penerapannya
mempengaruhi keberhasilan UKM.
Penelitian ini dilaksanakan di sentra
bisnis UKM Tahu yang berlokasi di
Lembang (jawa barat), dengan waktu
penelitian dimulai Bulan Agustus 2017
sampai dengan Oktober 2018. Metode
penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan desain penelitian
explanatory untuk mengetahui
hubungan kausal antara variabel
strategi biaya rendah, diferensiasi
produk, dan motivasi kewirausahaan
terhadap keberhasilan UKM. Hasil
analisis data secara statistic akan
dianalisis secara deskriptif untuk
menggambarkan data yang telah
terkumpul sebagaimana adanya tanpa
bermaksud membuat kesimpulan yang
berlaku untuk umum atau generalisasi.
Metode pengambilan sampel dengan
cara judgement sampling yaitu
menentukan sampel yang mudah dan
sesuai dengan kriteria. Jumlah sampel
yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 100 orang.

Author Biographies

Vina Merliana, STIE INABA

Vina Merliana, S.E., M.M. Sekarang menjadi Dosen Tetap di STIE INABA.

Salza Adzri Arismutia, STIE INABA

Salza Adzri Arismutia, S.E., M.M. Sekarang menjadi Dosen Tetap di STIE INABA.