ANALISIS PENERAPAN BRAND UKM YANG DI PENGARUHI FOREIGN LANGUAGE TERHADAP ONLINE PURCHASE DECISION DAN SOCIAL MEDIA POPULARITY.

Rama Chandra Jaya; Ade Ruchjat

Rama Chandra Jaya STIE INABA
Ade Ruchjat STIE INABA

Keywords: foreign language, brand, online purchase decision, social media popularity, UKM

Abstract

Di era globalisasi ini persaingan usaha
yang dihadapi UKM semakin kompetitif.
Persaingan usaha yang semakin
kompetitif ini dipengaruhi pada
diberlakukannya Masyarakat Ekonomi
Asean pada tahun 2015. Saat ini
konsumen dapat mengetahui informasi
suatu produk lewat media informasi
online dan sosial media. Oleh karena itu
UKM dituntut untuk selalu mempelajari
kondisi pasar, mengembangkan
strategi-strategi terbaru serta
membangun kegiatan pemasaran yang
efektif, salah satu caranya adalah
dengan menerapkan merek untuk
produk yang dipasarkannya.
Saat ini banyak UKM makanan dan
minuman di Bandung telah memiliki
merek atau brand, bahkan tidak sedikit
produk makanan dan minuman lokal
memberikan brand dengan padanan
bahasa asing pada produk makanan
dan minuman mereka. Selain itu
masyarakat internet khususnya kota
Bandung telah banyak yang
menggunakan social media, bahkan
UKM memiliki akun Instagram untuk
mempromosikan produknya serta agar
masyarakat lebih mengenal produknya.
Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis faktor-faktor penerapan
brand UKM yang di pengaruhi foreign
language terhadap online purchase
decision dan social media popularity.
Populasi dalam penelitian ini adalah
warga kota Bandung yang
menggunakan internet serta sosial
media Instagram. Metode pengambilan
sampel penelitian ini menggunakan
metode judgment sampling sehingga
pengambilan sampel dapat ditentukan
sesuai dengan kriteria dan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah
192 orang. Data yang diperoleh dari
hasil penelitian dianalisis dengan
menggunakan path analysis.
Hasil dari penelitian ini menunjukan
adanya pengaruh dari X (foreign
language) melalui Y(brand) terhadap Z1
(online purchase decision) dan Z2 (social
media popularity). Pengaruh variabel
foreign language melalui brand
terhadap online purchase decision
sebesar 6,16%. Sementara pengaruh
variabel foreign language melalui brand
terhadap social media popularity
sebesar 10,8%.

Author Biographies

Rama Chandra Jaya, STIE INABA

Rama Chandra Jaya, S.Kom., M.M.Dosen Tetap di STIE INABA.

Ade Ruchjat, STIE INABA

Ade Ruchjat, S.E., M.T. Dosen Tetap di STIE INABA.