PERANAN PLACE BRANDING DALAM MENINGKATKAN CITRA SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN MENGUNJUNGI DESTINASI PARIWISATA DI KABUPATEN PANGANDARAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui tentang pelaksanaan place
branding dan citra Kabupaten
Pangandaran, serta pengaruhnya
terhadap keputusan mengunjungi
destinasi pariwisata di Kabupaten
Pangandaran. Objek dari penelitian ini
adalah para Wisatawan Nusantara
(wisnus) yang mengunjungi destinasi
pariwisata Kabupaten Pangandaran.
Metode penelitiannya menggunakan
deskriptif dan verifikatif. Sumber data
yang dipergunakan adalah primer dan
sekunder. Sampel penelitian sejumlah
150 orang, dengan teknik Proporsional
Sampling. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner,
wawancara, dan studi literatur. Untuk
mengukur besarnya pengaruh place
branding terhadap citra dan
implikasinya terhadap keputusan
mengunjungi, digunakan teknik analisis
data path (analisis jalur) dengan
menggunakan software SPSS. Hasil
penelitian menyimpulkan penilaian
pengunjung tentang pelaksanaan place
branding Kabupaten Pangandaran
sudah termasuk dalam kategori baik.
Citra destinasi pariwisata Kabupaten
Pangandaran sudah termasuk dalam
kategori baik menuju sangat baik.
Keputusan mengunjungi destinasi
pariwisata Pangandaran sudah
termasuk dalam kategori baik. Place
branding dan citra berpengaruh
terhadap keputusan mengunjungi
destinasi pariwisata di Kabupaten
Pangandaran.