PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPERCAYAAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH KULIAH

(Studi Kasus Politeknik LPKIA Kota Bandung)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana gambaran
bauran promosi, kepercayaan
mahasiswa dan keputusan mahasiswa
memilih kuliah di Politeknik LPKIA Kota
Bandung. Selain itu, penelitian ini juga
dilakukan untuk mengetahui
bagaimana pengaruh bauran promosi
terhadap kepercayaan mahasiswa,
bauran promosi terhadap keputusan
mahasiswa memilih kuliah, dan
bagaimana pengaruh bauran promosi
terhadap kepercayaan mahasiswa dan
dampaknya terhadap keputusan
mahasiswa memilih kuliah di Politeknik
LPKIA Kota Bandung.
Metode penelitian yang digunakan
adalah deskriptif dan verifikatif, dengan
teknik pengumpulan data adalah studi
lapangan meliputi observasi dan
kuesioner, serta studi kepustakaan.
Sampel dalam penelitian ini merupakan
mahasiswa Politeknik LPKIA Kota
Bandung sebanyak 97 (sembilan puluh
tujuh) responden Hasil penelitian
menunjukkan bahwa bauran promosi
Politeknik LPKIA Kota Bandung belum
sepenuhnya diterapkan dengan baik,
kepercayaan mahasiswa ditinjau dari
persepsi dan ekspektasi menyatakan
baik, dan keputusan menjadi
mahasiswa di Politeknik LPKIA Kota
Bandung dinilai baik. Kemudian bauran
promosi berpengaruh terhadap
kepercayaan mahasiswa di Politeknik
LPKIA Kota Bandung, bauran promosi
berpengaruh terhadap keputusan
menjadi mahasiswa di Politeknik LPKIA
Kota Bandung, kepercayaan
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan mahasiswa memilih kuliah di
Politeknik LPKIA, dan bauran promosi
dan tingkat kepercayaan berpengaruh
terhadap keputusan menjadi
mahasiswa di Politeknik LPKIA Kota
Bandung