PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NU GREEN TEA PADA PT ABC PRESIDENT INDONESIA CABANG GARUT

Abstract

Inovasi produk dan Promosi adalah bentuk strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT
ABC President Indonesia, Cabang Garut khususnya untuk produk Nu Green Tea.
Dimana strategi ini dilakukan untuk menyikapi dan merangkul kembali kesetiaan
konsumen yang pernah turun di tahun 2015. Dengan demikian perlu dilakukan suatu
strategi tentang pemahaman dan penerapan promosi yang tepat dan sasaran yang
efektif dan efisien, sehingga tujuan perusahaan untuk meningkatkan penjualan akan
tercapai. Inovasi Produk dan Promosi akan mempengaruhi keputusan pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik
analisis data menggunakan Analisis Jalur.
Hasil penelitian dan pembahasan menunjukkan bahwa : (1) Inovasi produk pada
PT.ABC president Indonesia cabang Garut termasuk kategori baik dengan skor 683. Hal
ini menunjukkan bahwa inovasi produk Nu Green Tea cukup memuaskan
konsumennya. (2) promosi pada produk Nu Green Tea termasuk kategori baik dengan
skor 1777. Hal ini menunjukkan bahwa promosi produk Nu Green Tea cukup beragam.
(3) Keputusan pembelian produk Nu Green Tea cabang Garut termasuk kategori baik
dengan skor 901. Hal ini menunjukkan bahwa Keputusan pembelian pd produk NU
Green Tea Cabng Garut adalah tepat. (4) Pengaruh Inovasi Produk (X1) terhadap
Keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 91,3% sedangkan sisanya sebesar 8,7%
dipengaruhi oleh faktor lain. (5) Pengaruh Promosi (X2) terhadap Keputusan pembelian
(Y) adalah sebesar 94,1% sedangkan sisanya sebesar 5,9% dipengaruhi faktor lain. (6)
Pengaruh Inovasi Produk (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan pembelian(Y)
adalah sebesar 94,5% sedangkan sisanya 5,5% dipengaruhi faktor lain. Hal ini
menunjukkan bahwa Inovasi Produk dan Promosi berperan penting terhadap
Keputusan pembelian.