PENGARUH DISKON HARGA DAN ONLINE STORE IMAGE TERHADAP NIAT BELI PRODUK PADA ONLINE STORE HIFFU BANDUNG

Abstract

Badan Pusat Statistik (BPS) bekerjasama
dengan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet
Indonesia (APJII) mencatat bahwa pengguna
internet di Indonesia pada akhir tahun 2013
sebesar 71,19 juta pengguna. Dengan
pengguna internet sebanyak itu,
perkembangan online shopping di Indonesia
terus meningkat. Hiffu adalah salah satu
perusahaan pembuatan bantal yang
memanfaatkan online shopping sebagai salah
satu media penjualannya. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari
diskon harga dan online store image terhadap
niat beli konsumen Hiffu di kota Bandung.
Bagi sebuah perusahaan, e-commerce
merupakan salah satu media untuk
memperluas jangkauan produknya. Ecommerce termasuk didalamnya online
shopping harus di kelola dengan baik sehingga
dapat memberikan image positif di mata
pengunjungnya. Selanjutnya perusahaan
dapat memberikan promosi diskon harga
terhadap produk yang di tawarkan pada
online shopping tersebut. Oleh karena itu
online shopping yang menarik serta informasi
yang jelas mengenai produk serta adanya
diskon harga pada produk yang ditawarkan,
diharapkan mampu menarik niat beli
pengunjung online shopping tersebut.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
metode kuantitatif. Kemudian menyebarkan
kuesioner kepada 168 responden dari
kalangan mahasiswa, karyawan dan
wiraswasta. Hasilnya adalah besar pengaruh
diskon harga terhadap niat beli ditunjukan
dengan angka 0,88%. Selanjutnya kontribusi
online store image terhadap niat beli adalah
25,1%. Peneliti menemukan adanya kontribusi
positif dari variabel diskon harga dan online
store image terhadap niat beli, dimana
besarnya kontribusi dari kedua variabel
tersebut adalah 29,6%. Sementara pengaruh
variabel lain di luar penelitian sebesar 49,56%.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa
diskon harga dan online store image
berpengaruh positif terhadap niat beli
konsumen Hiffu di Bandung baik secara
parsial maupun simultan.