PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAPTOP ASUS

Abstract

Di Indonesia pada tahun 2016 sekitar
2,2 juta laptop terjual dimana ASUS
menjadi yang paling banyak melakukan
penjualan produk yaitu sebesar 47,07%
dari total keseluruhan. Gesellschaft fur
konsumforschung (Gfk) Indonesia
menyatakan bahwa ASUS menjadi yang
teratas di keseluruhan pasar mobile
computing di Indonesia. Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui
bagaimana variabel kualitas produk,
harga, dan keputusan pembelian pada
laptop ASUS serta pengaruhnya.
Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif deskriptif-verifikatif.
Populasi yang dipakai adalah pengguna
laptop ASUS di Bandung yang tersebar
dengan jumlah yang tidak diketahui
secara pasti dimana pengambilan
sampel menggunakan metode nonprobability sampling - incidental
sampling dan jumlah responden
didapatkan sebanyak 100 orang. Teknik
analisis data adalah analisis regresi
linier berganda. Kualitas produk, harga,
dan keputusan pembelian pada laptop
ASUS berada pada kategori baik. Selain
itu, seluruh variabel baik parsial
maupun simultan berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan
pembelian, dan berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian konsumen laptop ASUS
dengan koefisien determinasi (R2
) 0,385
atau sebesar 38,5%