PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PRICE, GREEN PLACE, DAN GREEN PROMOTION TERHADAP PERILAKU PASCAPEMBELIAN KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN DI KABUPATEN BANDUNG

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh
green product, green price, green place,
dan green promotion terhadap perilaku
pascapembelian konsumen air minum
dalam kemasan di Kabupaten Bandung
dan daerah sekitarnya. Pada penelitian
ini digunakan pengambilan sampel
dengan rumus Bernoulli dan
menggunakan margin of error sebesar
10% dan didapat responden sebanyak
100 responden. Pengumpulan data
dilakukan dengan cara menyebar
kuesioner kepada responden yang
merupakan konsumen air minum
dalam kemasan. Dalam Kuesioner
terdapat pernyataan-pernyataan
terkait masing-masing variabel yang
diteliti pada penelitian ini. Jenis
penelitian ini adalah deskritif dan
kausal. Dimana dalam penelitian ini
hasil dari data akan di deskripsikan
mengenai pengaruh green product,
green price, green place, dan green
promotion terhadap perilaku
pascapembelian konsumen air minum
dalam kemasan, kemudian
menjelaskan hubungan diantara kedua
variabel tersebut. Serta menggunakan
regresi linier berganda karena
menggunakan variabel X yang lebih dari
satu. Dari hasil penelitian green product
memperoleh persentase sebesar
66,95% , green price sebesar 71,25% ,
green place sebesar 69,35%, green
promotion 69,2% dan perilaku
pascapembelian konsumen sebesar
69,8%. Dan besarnya pengaruh green
product, green price, green place, dan
green promotion terhadap perilaku
pascapembelian konsumen air minum
dalam kemasan adalah 55,1% dan
sisanya 44,9% dipengaruhi oleh
variabel lainnya.